Успеть до 1 сентября: что делать с рекламой в запрещенных сетях

Как мы знаем, незнание не освобождает нас от ответственности, поэтому разбираемся в нюансах новых поправок к законодательной базе в отношении рекламы. 

Екатерина Архангельская, управляющий партнер коммуникационного агентства RQ, подготовила обзор изменений и дала рекомендации, как бренд может себя обезопасить от штрафов. 

Что и когда вступает в силу

Федеральный закон от 7 апреля 2025 года № 72-ФЗ вносит следующие изменения в уже принятые законы.

• В статью 5 закона № 38-ФЗ от 13 марта 2006 года «О рекламе» добавлена часть 10.7, которая запрещает распространение рекламы на интернет-ресурсах, принадлежащих иностранным или международным организациям, чья деятельность признана нежелательной в РФ, а также на ресурсах, доступ к которым ограничен законодательством РФ.
• В статью 12 закона № 114-ФЗ от 25 июля 2002 года «О противодействии экстремистской деятельности» включен пункт о недопущении рекламы на ресурсах организаций, признанных запрещенными по решению суда.

Изменения вступают в силу уже с 1 сентября 2025 года, но имеют ретроактивное действие. Таким образом, рекламные публикации от более старой даты должны быть признаны нарушением.

За нарушение установлены дифференцированные штрафы.

• Для физических лиц: от 2000 до 2500 рублей.
• Для должностных лиц (включая ИП): от 4000 до 20 000 рублей.
• Для юридических лиц: от 100 000 до 500 000 рублей.

Штраф полагается за каждое размещение, а не за период. Например, один и тот же креатив был размещен в двух запрещенных сетях = два нарушения и два штрафа.

Особенности применения закона

Запрет распространяется на Instagram*, Facebook*, а также заблокированные X (Twitter) и LinkedIn. В отношении иных ресурсов лучше воспользоваться сервисом для проверки ограничений доступа к сайтам и страницам в сети «Интернет» от РКН.

Запрещена любая реклама от российских рекламодателей, включая посты блогеров с рекламными интеграциями, — под действие запрета попадает весь контент коммерческого характера.

Что реклама, а что нет

В современных социальных сетях граница между личным мнением и рекламой часто стирается. Однако с юридической точки зрения важно чётко понимать, что именно признаётся рекламой, а что остаётся свободным высказыванием. Согласно закону «О рекламе» в России, под рекламу подпадает любой коммерческий контент, направленный на привлечение внимания к товарам или услугам. 

Пофантазируем, что мы продвигаем продукт «Апельсин» и одноимённый ресторан :)

Чек-лист к 1 сентября

Совсем мало времени, но можно успеть:

1)     зайти в аккаунты компании в запрещенных сетях (да-да, это отдельный пункт, потому что многие уже потеряли доступы);

2)     вручную или через выгрузку LiveDune найти все публикации, которые можно отнести к рекламе (по наличию erid и фраз «конкурс, спонсорство, скидка, купите» и др.);

3)     удалить или скрыть найденный коммерческий контент;

4)     проаудировать договоры с блогерами и рекламными агентствами;

5)     начать осваивать MAX :)

Соблюдение требований к рекламе в социальных сетях — не формальность, а необходимое условие для ведения легального бизнеса в цифровой среде. В условиях жёсткого контроля со стороны Роскомнадзора и расширенного толкования термина «реклама» важно понимать: любое коммерческое продвижение, даже в формате личного поста или сторис, может быть признано рекламой, если оно оплачено или направлено на увеличение продаж. Правильная маркировка, прозрачность сотрудничества с брендами и отказ от размещения на запрещённых ресурсах помогут избежать штрафов и блокировок.

* Facebook и Instagram принадлежат компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.