VK Реклама сегодня — обзор и возможности

Один из наиболее эффективных способов продвижения бизнеса среди 100 млн пользователей Вконтакте, Одноклассников и Mail.ru сегодня — VK Реклама. Почему? Расскажем ниже. 

Вы узнаете о ключевых инструментах платформы, ее недостатках и преимуществах и о тех стратегиях таргетированной рекламы, которые, на наш взгляд, гарантируют наиболее успешный результат кампании в VK.  

Как работает VK реклама?

Новый рекламный сервис объединяет в себе функционал myTarget и старого кабинета Вконтакте. Продвижение реализуется через единую платформу на всех проектах и рекламной сети VK, на Одноклассниках, в Дзене и RuStore. Если вы ранее пользовались myTarget, можете не переживать — кампании автоматически переносятся в новый кабинет. 

У VK рекламы новая трехуровневая структура:

1. Группа кампании, где определяются цели, бюджеты и сроки;

2. Группы объявлений, где настраивается таргетинг.

3. Объявления — здесь добавляются заголовок, описание, изображения и другие элементы креатива. 

Форматы рекламы

В новом кабинете есть следующие базовые форматы: 

• карусель для рекламы сайтов, приложений и товарной рекламы;

• адаптивные товарные баннеры;

• Shoppable Ads;

• промо в Дзене;

• продвижение статей и каналов в Дзене;

• медийная. 

Из интересного — появились универсальные объявления. Это инструмент, который автоматически подбирает наиболее привлекательный вариант рекламы для каждого пользователя и площадки, на которой она размещается. Теперь можно загрузить видео и изображения любых размеров, а система сама выберет подходящее для конкретного места показа рекламы. Мы используем такую запись в основном для промо. 

Как в VK рекламе настраивать таргетинг? 

По нескольким параметрам:

1. Демография — когда можно определять, пользователям какого пола и возраста показывать объявлениям. 

2. Интересы — по темам поисковых запросов и контента за последние 1-3 месяца. 

3. Ключевые фразы — совершенно новая настройка в сервисе для таргетинга. Помогает собрать аудиторию на основе поисковых запросов. 

4. Сообщества — выбор подписчиков групп из Вконтакте и Одноклассников. При этом трансляция рекламы будет и в других проектах VK. 

5. Музыканты — таргетинг на потребителей, которым нравится музыка, похожая на ту, что продвигается. 

6. VK Mini Apps и игры ВКонтакте — направлен на тех пользователей, которые запускали приложения и тратили в них деньги. 

7. Геотаргетинг — выбираете, в каких регионах транслировать рекламу. На платформе можно определять пользователей по общей (города, регионы, страны) и локальной географии (районы, определяется по данным GPS).

А теперь о главном: преимущества и недостатки VK рекламы

От старшего таргетолога RQ agency Катерины Ренхед

Из плюсов нового сервиса наша эксперт отметила, что, конечно, процессы в кабинете стали более автоматизированными, ведь система сама даже может создавать тексты и видеокреативы. Оптимизация бюджета тоже оказалась эффективным инструментом — платформа анализирует показатели всех групп и объявлений и корректирует рекламный бюджет так, чтобы целевых действий получалось больше. 

«Например, у нас есть 40 объявлений, и в 20 из них цена подписчика составляет 200 рублей, в 10 — 100 рублей, где-то 70 и 50 рублей. VK распределит больше бюджета в ту категорию, где меньше цена, конечно, с учетом цели кампании. То есть за этим теперь можно меньше следить, он сам перекидывает бюджет на лучшие группы и объявления», — рассказала Катерина. 

Однако не обошлось и без минусов — во-первых, в 2 раза выросла цена за тысячу показов. Во-вторых, усложнилась работа с таргетингом. Теперь для его настройки обязательно нужно сначала создать группу, где потом размещается объявление. То есть настроить таргетинг непосредственно под каждое объявление — нельзя. 

Более того, на платформе убрали категорию путешественников и таргетинг по дате рождения, семейному положению, по образованию и месту работы. Гибкая настройка параметров взаимодействия аудитории с рекламным объявлением стала недоступна, хотя в старом кабинете такая функция присутствовала. 

Подбор аудитории хоть и оптимизирован, но недостаточно хорош.

«Мы проводили тесты — на автоматический подбор запускали одну группу с 10 объявлениями, получалось 200 рублей за подписчика. При этом в тех группах, где мы подбирали вручную по интересам, возрасту и полу, выходило 70 рублей за подписчика», — поделилась эксперт. 

Что хорошо продвигается? 

По мнению Катерины, успех кампании на платформе зависит не от ниши рекламируемого товара, а от возраста аудитории, которой соответствует продукт. В среднем Вконтакте пользуются либо дети до 18 лет, либо взрослые от 35 до 55 лет. Это объясняет успех нашего продвижения косметики для взрослых и детей, посуды и авто. 

Как лучше продвигать? 

В VK рекламе мы также вывели одну из наиболее эффективных стратегий продвижения, которая приведет вас к желаемым результатам:

1. Для начала тестируем одинаковые креативы на понятные и очевидные целевые аудитории. Например, посуду на женщин разного возраста. В результате выявляем как лучшие аудитории, так и наиболее рентабельные и конверсионные креативы. 

2. Работающие креативы таргетируем уже на смежные области и определяем более узкие, успешные аудитории и достигаем результата.

«Другими словами, сначала выявляем лучшие креативы, а потом эксперимериментируем с целевой аудиторией — пробуем менять таргетинг по демографии, подписчикам сообществ, ключевым фразам и так далее», — прокомментировала эксперт. 

Ошибки, которых стоит избегать

Во время продвижения креативов мы советуем:

1. не использовать в них иноагентов;

2. не игнорировать сезонность;

3. не забывать ставить дисклеймеры, если они необходимы (в случае с VK рекламой — к БАДам и медучреждениям);

4. помнить об особенностях креативов (оптимизированная универсальная запись не всегда подходит и не является «панацеей» для каждого формата продвижения);

5. держать дневного общий лимит по объявлениям  и не допускать открутки бюджета в один день;

6. не забывать про дату автоматической остановки рекламной кампании, чтобы не докручивать остаток бюджета в новом месяце.

Таким образом, VK Реклама предоставляет достаточно широкий спектр возможностей для таргетированной рекламы и автоматизации. Как и у любой другой платформы у нее есть ряд недостатков, над которыми еще предстоит работать, например, над более качественным подбором аудитории. Мы продолжаем тестировать сервис и ожидаем, что в будущем он продолжит развиваться в сторону большей персонализации и оптимизации рекламы.