Digital PR: итоги 2023 года и прогнозы на 2024 год

Digital PR в 2023 г. все еще дополнял классический комплекс Public Relations, но вскоре переиграет его, благодаря оперативности, интерактивности, персонифицированости, виральности и измеряемости.
Руководитель PR-департамента RQ Влада Убожкова поделилась трендами 2023 года и прогнозами на 2024-й.

• Синтетический подход

Стирается граница между IT, PR и Digital. Обычными инструментами работы пиарщика становятся работа с большими данными, IT-разработка, SEO и таргетинг.

• Упрощение ключевых сообщений

У ЦА будет все меньше времени на то, чтобы осознать сложные «большие идеи», поэтому бренды будут выстреливать за счет четких и понятных сообщений. Все, что сложно воспринимается и требует длительной рефлексии и осознания, не выживет в коммуникационном ландшафте. Цениться будут доступные, понятные и соответствующие ценностям целевой аудитории месседжи.

• Персонализация

Информацию о бренде по-прежнему проще доносить, приземляя ее на личный бренд. Такой контент будет эмоциональным и будет содержать собственное мнение.

• Эко PR

Тренд на деглобализацию, акцент на локальное. Все меньшую роль будут играть критерии экологичности и равенства. Исчезнет этика разнообразия, сойдут на нет вопросы толерантности к полу, вероисповеданию, национальности. Ужесточатся границы допустимого. Усилятся запреты на использование элементов харрасмента, газлайтинга и т. д.

• Influencer marketing

В профилях популярных нишевых блогеров реклама будет тщательно завуалирована. Бренды, за которыми будут стоять люди с реальными историями, будут быстрее развиваться.

• Виртуальные мероприятия

Онлайн-мероприятия продолжат набирать популярность за счет независимости от локации и экономической рентабельности. При этом форумы и партийные съезды с радостью вернулись в привычное офлайн-существование.

• Неактуальные инструменты

Лонгриды совсем уходят в прошлое, даже на платформах типа Дзен и Пикабу, даже в формате рич — с интеграцией фото-, видео- и аудиоматериалов;

В условиях самоцензурируемости СМИ большая часть повестки уйдет в new медиа (в Тelegram, Дзен и к инфлюенсерам);

Онлайн- и офлайн-активности постепенно перестают быть связанными.