1. Главная
  2. Новости
  3. ORM: Новости RQ agency
  4. HR-репутация: привлечь и удержать лучшие кадры
HR-репутация: привлечь и удержать лучшие кадры
83

HR-репутация: привлечь и удержать лучшие кадры

HR-репутация – образ компании-работодателя, который формируется в глазах соискателей и сотрудников. Компаниям с хорошей репутацией на рынке труда проще привлекать лучшие кадры и повышать эффективность сотрудников.


Почему важно работать с HR-репутацией

Казалось бы, зачем работать над привлекательностью компании на рынке труда, если достаточно предложить комфортные условия и высокую зарплату? Но компаний, предлагающих подобное, много.

Восприятие бренда работодателя складывается из нескольких факторов:

  • Корпоративная культура
  • Имидж компании
  • Имидж руководителей
  • Условия труда 

По результатам исследования SuperJob, 76% россиян перед собеседованием читают отзывы сотрудников и антирейтинги работодателей в интернете. Из десятка похожих вариантов соискатель скорее выберет компанию, о которой сотрудники отзываются положительно.

На плохую репутацию работодателя указывает ряд признаков:

  • мало откликов на вакансию;
  • соискатели часто отказываются от собеседования;
  • в интернете много негативных отзывов от сотрудников и соискателей;
  • одобренные кандидатуры отказываются от работы;
  • высокая текучка кадров;
  • уход ценных сотрудников к конкурентам.

Угрозы негативной репутации работодателя  

Риск для HR-репутации компании представляют уволенные сотрудники, не принятые на работу соискатели, а также компании-конкуренты, практикующие черный пиар. Плохая репутация работодателя может привести к серьёзным последствиям для компании и её сотрудников.   

Основные последствия:

  • падает конверсия в найм;
  • увеличиваются сроки подбора;
  • текучесть кадров;
  • перерасход бюджета.

Преимущества хорошей HR-репутации

Положительная HR-репутация дает ряд приемуществ для компании:

  • высокая конкуренция среди ценных специалистов;
  • возможность выбора лучших кадров;
  • повышение производительности труда и вовлеченности сотрудников;
  • высокая лояльность персонала;
  • сокращение расходов на привлечение кадров;
  • снижение текучки кадров;
  • защита руководителей компании.

Стратегии и форматы продвижения

При работе с репутацией работодателя используются разнообразные стратегии и форматы продвижения HR-бренда.

Вот некоторые инструменты: 

  • публикация статей с «Историей успеха» сотрудников;
  • участие в конкурсах с широким охватом;
  • проведение опросов сотрудников;
  • создание вирусного контента;
  • ведение карьерных групп в социальных сетях. 

HR-тренды 2024 года 

В условиях дефицита кадров ужесточается борьба за ценных специалистов. Внедрение новых методов управления HR-репутацией поможет повысить привлекательность фирмы на рынке труда.

Вот тенденции, которые наблюдаются в 2024 году.

Человекоцентричный подход. Сегодня работодатели создают комфортные условия труда, проявляют внимание к каждому сотруднику.

HR-рейтинги. Участие в исследованиях для формирования положительного образа бренда для соискателей.

Мониторинг упоминаний текущих и бывших сотрудников для выявления точек роста, а также для предотвращения репутационных скандалов. Например, многие компании мониторят посты своих сотрудников после крупных мероприятий, чтобы не было пьяных драк и прочих неприятных ситуаций, выставленных на всеобщее обозрение.

Мотивация текущих и бывших сотрудников оставлять отзывы о работе в организации на профильных площадках.

Искренний контакт и личный бренд. Компании стремятся развивать амбассадоров, делать ставки на искренние эмоции и открытость.

Использование скрытой рабочей силы. Абсолютным трендом этого года является привлечение соискателей, которых раньше игнорировали. Это желающие работать пенсионеры, соискатели с детьми, маломобильные граждане.

Автоматизация с помощью искусственного интеллекта. Рутинные HR-процессы автоматизируются, а у сотрудников появляется возможность сосредоточиться на стратегических и творческих процессах.

Выводы

Управление HR-репутацией компании имеет огромное значение для привлечения и удержания квалифицированных специалистов. Хорошая репутация работодателя способствует повышению узнаваемости бренда, привлечению ценных специалистов, дает возможность выбора лучших кадров, сокращает расходы на привлечение кадров, снижает текучку кадров. 


Следующая новость

Начнем знакомство

Нажимая кнопку вы соглашаетесь с условиями обработки персональных данных

Получить чек-лист

Нажимая кнопку вы соглашаетесь с условиями обработки персональных данных