Привлекли внимание к Международному строительному чемпионату
Цели и задачи
- рассказать о том, чем занимаются строители-промышленники
- сформировать у аудитории понимание целей чемпионата
- выстроить коммуникацию с целевой аудиторией
- привлечь внимание лидеров отрасли к мероприятию
Результат
За 5 месяцев работы мы достигли поставленных целей и перевыполнили KPI по всем показателям.
- Клиент
- Международный строительный чемпионат
- Отрасль
- Спорт
-
SMM
О проекте
Международный строительный чемпионат — соревнование по промышленному строительству, главная цель которого — обмен опытом и создание конкурентных условий для развития отрасли. Соревнования впервые проводилось в России.
Так как Международный строительный чемпионат проходил впервые, целью рекламной кампании было повышение узнаваемости и информирование аудитории в кратчайшие сроки.
Целевая аудитория МСЧ — мужчины и женщины от 25 лет, работающие в крупных строительных компаниях (инженеры и строители), представители власти, а также волонтеры.
Реализация
На сегодняшний день, данное мероприятие уникально и не имеет аналогов, поэтому главной сложностью представлялось выстраивание коммуникации с целевой аудиторией. Формируя образ чемпионата, маркетологи нативным языком рассказали о деятельности промышленного строительства, их партнерах и целях мероприятия.
Фокус социального маркетинга был сосредоточен на Facebook, VK, Instagram и Яндекс.Дзен. В общей сложности планировалось охватить около 1 500 000 человек.
Запуск рекламной кампании бренда в социальных сетях, анонсирующий предстоящее событие. Чтобы повысить вовлеченность аудитории Вконтакте и Facebook, был настроен таргет на конечного потребителя. ВКонтакте его портрет был составлен максимально подробно — учитывались даже возможные должности. В Facebook основной фокус был направлен на интересы потенциального участника Международного строительного чемпионата.
Также в соцсетях присутствовал развлекательный контент.
За три месяца до начала чемпионата были размещены тематические статьи, новости и интервью на Яндекс.Дзен. Здесь, контент носил познавательный и имиджевый характер.
Запуск конкурсной активности под хештегом #покорителипространства, стал неким интертейментом для аудитории и помог наладить контакт с аудиторией, а также показать продукт и дружелюбный настрой компании.
Для нас было важно оказать участникам чемпионата максимальную поддержку. Ответственна за это была выездная команда, которая ежедневно работала с медиа-группой, формируя контент-плана и создавая лайф-контент.
В процессе работы на продвигаемые аккаунты подписались такие крупные компании, как РосАтом, Сибур, РусГидро, Техноавиа и многие другие.
Было принято решение использовать яркие геометрические фигуры, подчеркивающие особенность проекта и направления мероприятия.
При масштабировании учитывался экстерьер, интерьер, а также предмет или человек взятый крупным планом. Подобного стиля придерживались и в графике.
Цветами Международного строительного чемпионата стали голубой, синий и оранжевый.
Результаты
| Площадка |
Прирост подписчиков |
Публикации | Вовлечённость | Erpost | Охват |
|---|---|---|---|---|---|
| ВКонтакте | 832 | 82 | 4 335 | 4,1% | 590 000 |
| 324 | 77 | 2 771 | 2,8% | 85 000 | |
| 648 | 74 | 4 694 | 3,9%0 |
450 000 |
|
| Яндекс.Дзен | 77 | 10 | - | - | 613 000 |