Мечтать полезно, или как привлечь внимание к проекту за 2 месяца.

Прежде чем приступить к активному продвижению, мы провели тщательную подготовку, которая включала в себя:

• Глубокий анализ проекта. Изучили цели и задачи конкурса, его особенности и преимущества, чтобы лучше понимать, что именно нужно транслировать целевой аудитории – школьникам и студентам со всей России в возрасте от 15 до 21 года, у которых есть стремление трансформировать свои мечты в социально значимые проекты, а также их родителям. 

• Определение целевых СМИ. Составили список СМИ, которые читает наша целевая аудитория и которые могли бы быть заинтересованы в публикации материалов о конкурсе. Всего выделили 10 федеральных и тематических площадок.

• Разработка детальной стратегии реализации. Разработали четкий план действий, включающий в себя сроки, бюджет, ответственных и конкретные задачи для каждого этапа кампании с учетом ключевых событий и трендов.

• Подбор спикеров и лидеров мнений. Мы определили список потенциальных спикеров из разных сфер деятельности, которые способны привлечь к себе внимание аудитории – это спортсмены, ученые, а также победители других конкурсов президентской платформой «Россия – страна возможностей»

Сформировав портрет целевой аудитории и разработав эффективную стратегию продвижения, мы перешли к ее реализации. Впереди было полтора месяца активной работы!

Публикации в СМИ

В рамках проекта нами было реализовано три вида печатного контента: 

• 4 интервью;

• 5 статей;

• 1 спецпроект;

Мы понимали, что ничто не работает лучше, чем личный пример, и было решено сделать акцент на реальных историях успеха участников.
Одной из ключевых идей стало создание серии вдохновляющих интервью с лидерами мнений. Мы рассказывали о достижениях, о том, как конкурс помог им реализовать свои мечты, и о дальнейших перспективах. Эти истории были опубликованы на сайте конкурса, в социальных сетях и в СМИ.

 
В качестве каналов распространения были задействованы: 

• Ресурсы в новых медиа (ТГ, VK)
• Федеральные и региональные СМИ
• Онлайн-журналы

Спецпроект

Тренды рынка и наша аналитика еще на старте показали, что без привлечения экспертов нам не обойтись – молодежь доверяет лидерам мнений. 

Мы пригласили к сотрудничеству известных экспертов в области образования и представителей бизнес-сообщества, реализовав совместный спецпроект. 

Это был интерактивный медиаматериал, объединяющий знания из психологии, коучинга и нейронауки, чтобы помочь аудитории перейти от теоретического планирования к практическому достижению целей. 

Через структурированные советы, кейсы лидеров мнений и научно обоснованные методики читатели учатся формировать устойчивые привычки, преодолевать прокрастинацию и создавать персональную систему саморазвития.

Основной площадкой для размещения материала выбрали издание PeopleTalk как ресурс, интересующий нашу целевую аудиторию и сфокусировались на создании позитивного и мотивирующего контент.

Результаты спецпроекта превысили наши ожидания: 

• высокий уровень вовлеченности аудитории можно было наблюдать по среднему времени на странице издания – 7+ минут;

• а трафик на сайте самого конкурса показал рост на 25% в категории саморазвития.

Основной площадкой для размещения материала выбрали издание PeopleTalk как ресурс, интересующий нашу целевую аудиторию и сфокусировались на создании позитивного и мотивирующего контент.

Результаты спецпроекта превысили наши ожидания: 

• высокий уровень вовлеченности аудитории можно было наблюдать по среднему времени на странице издания – 7+ минут;

• а трафик на сайте самого конкурса показал рост на 25% в категории саморазвития.

Проморолики

Мы разработали серию промо видеороликов, которые рассказывали о проекте в эмоциональной и креативной форме и были адаптированы под форматы Stories и Clips для социальных сетей. Всего было подготовлено 3 горизонтальных и 6 вертикальных роликов.

Имидж

Конкурс «Индекс мечтателя» проводился президентской платформой «Россия – страна возможностей». Мы разместили логотипы РСВ во всех материалах и медийно усиливали бренд организатора.