1. Главная
  2. Кейсы
  3. ORM: Кейсы RQ agency
  4. Кадры решают всё. Управление репутацией HR-образа бренда

Кадры решают всё. Управление репутацией HR-образа бренда

Кадры решают всё. Управление репутацией HR-образа бренда

Цели и задачи

    • поддержать и защитить HR-репутацию бренда; 
    • сформировать положительный HR-имидж компании;
    • повысить рейтинг на ключевых HR-площадках;
    • уменьшить долю негатива в топ-20. 

Результат

  • доля позитива в поисковой выдаче составила 60%; 
  • средний рейтинг на площадках вырос с 3,4 до 3,84;
  • уменьшили долю негатива в поисковой выдаче на 39%. 


Клиент
Производитель товаров для отдыха

О проекте

В современном мире конкуренция на рынке труда высока, и соискатели всё чаще обращают внимание на репутацию потенциального работодателя. В кейсе мы расскажем, как с помощью инструментов репутационного маркетинга нам удалось защитить HR-репутацию бренда и увеличить долю позитива в поисковой выдаче на 60%.

 
Клиент — крупный производитель товаров для отдыха. В штате более 8 000 сотрудников.

Реализация

  • 30% мужчины, 70% женщины; 
  • возраст: 28–55 лет;
  • должности: работники производства, сотрудники розницы, логистики и сервиса, офисные сотрудники, административно-управленческий персонал, сотрудник подразделения IT.

Для разработки стратегии по реализации поставленных задач было необходимо провести мониторинг и анализ инфополя бренда: что говорят о компании, на каких площадках, какая доля негатива и позитива в поисковой выдаче топ-20.
Анализ результатов позволил определить основные социальные платформы, где нужно отслеживать упоминания о бренде и отвечать от лица официальных лиц.

Также на старте проекта нами был подготовлен рабочий документ, включающий:
  • таймлайн проекта, 
  • перечень и описание площадок для работы,
  • механику реагирования на негатив и позитив.

  Ситуация на старте проекта

Мы анализировали выдачу по четырем целевым высокочастотным запросам:

  • «бренд» работа отзывы;
  • «бренд» отзывы сотрудников;
  • отзывы о работе в «бренд»;
  • работа в «бренд» отзывы.

По результатам мониторинга мы получили следующие данные: 
  • доля негатива в топ-20 выдачи Яндекса и Google: 85%; 
  • усредненный показатель рейтинга на выбранных площадках: 3,4;
  • отсутствие реагирования на комментарии пользователей.

Мы ежедневно проводили комплексный мониторинг информационного поля бренда с помощью системы Brand Analytics. В рамках проекта мы отслеживали новые комментарии и сообщения в режиме 5/2 с 8:00 до 18:00, в случае возникновения кризисной ситуации — в режиме 24/7 до момента устранения проблемы.

За весь период проекта было проанализировано около 12 000 упоминаний.

По результатам мониторинга мы тегировали тональность всех упоминаний и формировали отчет с указанием основных тематик позитива и негатива. Ежемесячный анализ качества информации помог клиенту понять проблемы сотрудников и внедрять корректировки в HR-стратегию бренда.



После мониторинга и выявления негативных упоминаний мы реагировали на комментарии пользователей от лица официального представителя на следующих платформах:

  • в официальных аккаунтах бренда; 
  • в тематических группах в социальных сетях;
  • на сайтах-«отзовиках» о работе;
  • на специализированных сайтах по поиску работы.

Данный этап работы является очень важным при формировании положительной HR-репутации. С помощью разработанной механики реагирования нам удалось нивелировать негатив, увеличить долю позитива, повысить рейтинг на площадках с системой оценок.

За время работы мы подготовили и разместили 154 реплики от официальных представителей.  

Результаты

Бренд насчитывает более 8000 сотрудников в России и странах СНГ. Без мониторинга упоминаний и анализа данных невозможно определить внутреннее состояние коллектива: что беспокоит сотрудников, есть ли критические ситуации, применяются ли изменения в кадровой политике на каждом предприятии или существуют случаи самоуправства.

Мы проанализировали тональность топ-20 выдачи по HR-запросам в двух поисковых системах — Яндексе и Google. С помощью инструментов репутационного маркетинга нам удалось снизить количество негатива в поисковой выдаче и повысить лояльность потенциальных соискателей.

Результаты в цифрах:

  • среднее количество позитива по всем запросам в двух поисковых выдачах составило 60%;

  • негатив в поисковой выдаче снизился на 39%;

  • средний рейтинг площадок в топ-20 Google и Яндекса вырос с 3,4 до 3,84.


Следующий кейс

Начнем знакомство

Получить чек-лист

Нажимая кнопку вы соглашаетесь с условиями обработки персональных данных