Как обеспечить бренду публикации в федеральных СМИ без многомиллионных бюджетов
Цели и задачи
- Повысить узнаваемость бренда
- Усилить знание о бренде
- Расширить информационное поле
- Организовать PR присутствие на крупных рекламных носителях Москвы
- Обеспечить присутствие бренда в репортажах классических и онлайн СМИ
Результат
- 100 000 пользователей - общий охват публикаций
- 37 млн просмотров - публикация с наибольшим охватом в СМИ
- 20 000 просмотров - общий тематический пост с упоминанием бренда
- 18 публикаций с упоминанием бренда в СМИ: «Комсомольская правда», ТАСС, «Говорит Москва», НТВ, Москва 24, ТВЦ
- Клиент
- GP
- Ссылка
- GP
О проекте
Команда RQ организовала участие компании клиента в масштабном столичном проекте – «Московском весеннем велофестивале» с целью вывода инфоповода в федеральные СМИ, закрепления позиций бренда как лидера российского рынка батареек.
Клиент ООО «А Зет» – единственный в России лицензионный правообладатель известного бренда батареек GP
Период PR-кампании: 2 апреля – 19 мая 2024
Дата Московского весеннего велофестиваля – 18 мая 2024
Реализация
Перед командой RQ стояла задача - повысить узнаваемость бренда с помощью PR-инструментов. Для достижения этой цели мы решили интегрировать клиента в крупное мероприятие, проводимое в Москве. В результате мы не только получили упоминания к в крупных СМИ, но и увеличили уровень узнаваемости, познакомив участников мероприятия с продукцией GP.
Мы изучили все события, которые планировались в Москве и Московской области, чтобы найти наиболее подходящее. В итоге выбрали 5 мероприятий, соответствующих задачам бренда. После обсуждения с клиентом мы остановились на празднике, посвящённом поддержке велоспорта.
Московский весенний велофестиваль— это крупное спортивное мероприятие, объединяющее любителей активного образа жизни и альтернативных видов транспорта в России. Аудитория фестиваля соответствует позиционированию GP, разделяя принципы бренда, основанные на экологичности, энергии и движении.
Перед разработкой концепции участия бренда
GP в фестивале мы провели анализ аудитории мероприятия. Общее количество участников превышало 65 000 человек. Это люди, предпочитающие активный образ жизни и заботящиеся об экологии города. Они выбирают безвредный транспорт, такой как велосипеды, в качестве альтернативы автомобилям. На фестивале присутствовали участники разных возрастных групп. Мы постарались учесть интересы каждого и зарядить участников энергией и положительными эмоциями.
Концепция была разделена на несколько блоков.
1. Размещение логотипа бренда на площадке мероприятия и в онлайне:
- на всех нагрудных манишках – номерах участника велофестиваля
- на сцене велофестиваля
- на стартовых башнях заездов
- на всех пресс-волах фестиваля
- в e-mail рассылках о событии
- на всех бумажных информационных носителях мероприятия
- на сайте велофестиваля
- на схеме фестивального городка
2. Проведение офлайн-активностей:
- подбор места и размещение шатра клиента в удобной проходной зоне
- создание и реализация фишки бренда – зарядная станция в шатре
- организация игр и активностей для детей
- вручение брендированных подарков на стенде GP и на главной сцене
Перед стартом проекта мы также подготовили:
- Комплексный медиаплан анонсов мероприятия и публикаций после его проведения.
- Рерайт анонсов и релизов для сайта Велофестиваля и для социальных сетей компании GP.
После утверждения концепции мы должны были проконтролировать успешное выполнение всех запланированных мероприятий.
На площадке мы выбрали оптимальное место для шатра клиента, чтобы максимальное количество участников могло познакомиться с брендом. Во время фестиваля мы следили за качественным выполнением всех запланированных активностей: размещением логотипа GP на материалах, проведением игр и мероприятий от бренда, вручением призов победителям, работой шатра, координацией работы фотографа и других активностей.
Результаты
За 48 дней мы успешно интегрировали бренд клиента в крупное федеральное мероприятие. В рамках проекта мы выполнили все запланированные активности.
- Разместили логотип бренда на всех выбранных носителях
- Организовали размещение шатра клиента в удобной проходной зоне, стенд посетили более 9 000 человек
- Организовали игры и активности для детей с игрушками на батарейках GP
- Вручили более 300 подарков и 30 подарков на главной сцене велофестиваля
- 18 публикаций с упоминанием бренда вышли в СМИ: «Комсомольская правда», ТАСС, «Говорит Москва», НТВ, Москва 24, ТВЦ (наибольший охват – 37 млн просмотров)
- Общий тематический пост с упоминанием бренда набрал 20 000 просмотров
- Обеспечили выход публикаций об участии GP. Общий охват около 100 000 пользователей
- На ленте Агентства городских новостей (АГН)
- В ТГ-канале «Бесплатная Москва» – 71 000 пользователей
- На сайте и в социальных сетях клиента – 5 300 пользователей
