1. Главная
  2. Кейсы
  3. ORM: Кейсы RQ agency
  4. Хотите укрепить лидирующие позиции на рынке? Изучите обратную связь от ваших потребителей!

Хотите укрепить лидирующие позиции на рынке? Изучите обратную связь от ваших потребителей!

Хотите укрепить лидирующие позиции на рынке? Изучите обратную связь от ваших потребителей!

Цели и задачи

    Улучшить продукт с помощью анализа обратной онлайн-связи пользователей:

    • поиск продуктовых инсайтов
    • решение проблем до их масштабирования

Результат

  • благодаря внедрению изменения в продукт, повысили долю позитива в 3 раза
  • решили нестандартную проблему до ее масштабирования 

Клиент
Барьер
Ссылка
Барьер
Отрасль
FMCG

О проекте

В современном мире на фоне высокой конкуренции важно не только создавать качественный продукт, но и знать, как он воспринимается потребителями. Это особенно актуально для компаний, чья продукция присутствует в повседневной жизни людей. Производитель систем очистки воды «Барьер» не стал исключением. Бренд не ограничился собственным видением, а решил «услышать» свою аудиторию в рамках маркетинговой стратегии. 
В ходе проекта мы анализировали инфополе компании, а «Барьер», опираясь на собранную обратную связь от пользователей, внедрял изменения в свою продукцию и решал проблемы до их масштабирования. 

О клиенте

«Барьер» — технологическая компания с экологическим подходом. В основе сервисов  «Барьер» лежат сложные, уникальные, трудно воспроизводимые технологии. Именно они позволяют компании делать то, что еще некоторое время назад люди приняли бы за волшебство.

Слайд2.JPG

Реализация

Для решения целей клиента мы определили следующие этапы работы
Слайд5.JPG

Мы регулярно анализировали отзывы покупателей, чтобы бренд мог определить преимущества и недостатки своей продукции. Информация имела большую ценность для компании, поскольку понимание своих слабых сторон и работа над ними помогла улучшить пользовательский опыт и повысить удовлетворенность клиентов.

Анализ проводился по следующим этапам:

  1.  Ежедневный мониторинг инфополя бренда.
  2. Сбор обратной связи пользователей и распределение их комментариев по критериям (тональность, продукт и тема отзыва).
  3. Изучение и анализ продукции конкурентов. 
  4. Ежемесячное формирование отчета.
Слайд7.JPG

В результате такого подробного ежедневного анализа бренд знал мнение потребителей о продукции. Если с какой-то проблемой клиенты сталкивались массово, то компания могла внедрить изменения в товар.

Заменили упаковку фильтра.

Мы заметили, что пользователи часто жаловались на деформацию упаковки при доставке фильтров, из-за чего продукт повреждался. «Барьер» решил проблему — поменял упаковку для фильтров-кувшинов, после чего количество негатива по критерию снизилось в 2 раза, а позитив вырос в 3 раза!

Слайд8.JPGСлайд9.JPG


Одной из целей «Барьера» было разрешение нестандартных ситуаций, которые возникают при использовании продукции, до того, как они появятся у большинства клиентов. Мы собирали такие отзывы, добавляли информацию в отчет и отслеживали динамику — индивидуальная ли это проблема или она начинает приобретать массовый характер.


После запуска продукта ПРОФИ Осмо 100 М мы обратили внимание на большое количество жалоб на мутную воду после фильтрации. 

Слайд12.JPG

Благодаря нашему отчету клиент провел внутреннее исследование. Оказалось, что ступень с минерализатором выбрасывает большую долю магния в воду. Это и приводило к эффекту белой или мутной воды. «Барьер» полностью поменял ступень с минерализатором, и после этого вкус воды с суточной нормой магния и кальция изменился в лучшую сторону. Больше такой проблемы у пользователей не возникало.

Слайд13.JPG

Результаты

Благодаря внедрению изменения в продукт, повысили долю позитива в 3 раза, а также решили нестандартную проблему до ее масштабирования 

Следующий кейс

Начнем знакомство

Получить чек-лист

Нажимая кнопку вы соглашаетесь с условиями обработки персональных данных